Введение в ссылки с UTM параметрами

Автор: Сергей Осадченко

Уровень знаний для понимания статьиНачинающий

Определение UTM ссылок

Итак, что же такое эти UTM-ссылки, и для чего и где их вообще применять. В интернете полно статей и текстов на эту тему, и вот одно из определений:

UTM-ссылка — это URL-адрес, который включает параметры, используемые маркетологами для отслеживания эффективности своих рекламных кампаний, включая источник, среду, название кампании и другую соответствующую информацию.

Что-то очень умное написано, не правда ли? Но что это означает на практике, что такого магического в этих параметрах (тегах)?

Предположим, вы владелец веб-сайта, будь то коммерческий по продаже товаров/услуг или ваш личный блог, и вы хотите поделиться ссылкой на своюстатью, товар/услугу в социальных сетях или купить рекламу у блогера или тем более закупиться у нескольких Telegram-каналов.

Возникает вопрос: как понять эффективность такого размещения ссылок, тем более если это платное размещение рекламы у блогеров, пабликов, социальных-каналов. Вот тут на помощь приходит УТМ ссылка. Вот мое определение:

✅ UTM-ссылка — это ссылка на ваш сайт или его отдельную страницу, к которой присоединены дополнительные метки, позволяющие определить источник трафика (кликов по конкретной ссылке) и измерить его эффективность.

Что такое UTM метки / теги / параметры?

Предположим, у вас есть ссылка на сайт, например на мой основной сайт: https://devosa.website, и я хочу ее разместить в этой статье, что бы при переходе читателя по ней я мог отследить что переход был именно по этой ссылке и в этом месте ее размещения. Тогда мне необходимо модифицировать ссылку и добавить в нее эти «магические UTM метки или как их еще называют «теги/параметры»:

https://devosa.website?utm_source=utmbuilder&utm_medium=article&utm_campaign=utm_guide&utm_content=introduction_to_utm_parameters&utm_id=ru

Можете кликнуть по ссылке, она откроется в новой вкладке и убедиться, что открывается сам сайт, но при этом в URL будут присутствовать UTM parameters.

Эта ссылка содержит дополнительные parameters, называемые UTM-метками, которые используются для отслеживания и анализа эффективности различных источников трафика. Давайте рассмотрим их более подробно. В Google Analytics или других инструментах аналитики, вы сможете получить информацию о:

Источник трафика utm_source=utmbuilder: Этот параметр указывает на источник, откуда был получен трафик. В данном случае, источником трафика является поддомен utmbuilder, на котором вы сейчас читаете данный гайд.
Тип трафика utm_medium=article: Параметр определяет тип или категорию трафика. Здесь мы используем медиум 'article', что указывает на то, что пользователь перешел по ссылке из статьи.
Названии кампании utm_campaign=utm_guide: Этот параметр указывает на название кампании или проекта, в рамках которого была размещена ссылка. Например, 'руководство по UTM'.
Контенте utm_content=introduction_to_utm_parameters: Данный параметр указывает на конкретный контент или раздел, который привлек пользователя к переходу по ссылке. В нашем случае, это 'Введение в понимание параметров UTM'.
Идентификатор utm_id=ru: Обычно этот параметр используется для идентификации рекламной компании, однако в данном примере я использовал его для указания языковой версии статьи, в которой размещена ссылка.

Анализ этих меток позволяет определить, какие источники, рекламные кампании или площадки привлекают наибольшее количество трафика.

✅ UTM-метка — это специальный дополнительный параметр в URL адресе, который позволяет отслеживать трафик.

Есть три основных категории утм тегов:

Обязательные параметры (required): Эти параметры обычно используются для обозначения основной информации о ссылке и являются необходимыми для правильной работы UTM-меток. Обычно это utm_source, utm_medium и utm_campaign.
Необязательные параметры (optional): Эти параметры не являются обязательными и могут использоваться по желанию для более детальной настройки отслеживания трафика. Например, utm_content, utm_term и utm_id.
Кастомные параметры (custom): Эти параметры не являются стандартными для UTM-тегов, но могут быть созданы и использованы в соответствии с уникальными потребностями и целями отслеживания. Они позволяют добавлять дополнительную информацию, не входящую в стандартный набор параметров. Кастомные утм параметры могут иметь любые имена, но они должны начинаться с префикса utm_, чтобы быть распознанными системами аналитики.

Обязательные параметры UTM-меток

UTM Source — источник трафика

Обозначение: utm_source, является обязательным параметром.

UTM Source параметр определяет источник трафика, то есть откуда пришел пользователь. Например, если UTM метка размещена в Facebook, то значение этого параметра будет «facebook».

Пример: utm_source=facebook

UTM Medium — тип трафика

Обозначение: utm_medium, является обязательным параметром.

UTM Medium параметр определяет тип трафика, то есть категорию источника трафика. Например, если UTM метка размещена в статье, то значение этого параметра будет «article».

Пример: utm_medium=article

UTM Campaign — название кампании

Обозначение: utm_campaign, является обязательным параметром.

UTM Campaign параметр указывает на название кампании или проекта, в рамках которого была размещена ссылка. Например, если UTM метка размещена в руководстве по UTM, то значение этого параметра будет «utm_guide».

Пример: utm_campaign=utm_guide

Необязательные параметры UTM-меток

UTM Content — контент

Обозначение: utm_content, является необязательным параметром.

UTM Content параметр указывает на контент или раздел, который привлек пользователя к переходу по ссылке.

Пример: utm_content=introduction_to_utm_parameters

UTM Term — ключевое слово

Обозначение: utm_term, является необязательным параметром.

UTM Term параметр указывает на ключевое слово или фразу, которая привлекла пользователя к переходу по ссылке.

Пример: utm_term=utm_parameters

UTM ID — идентификатор

Обозначение: utm_id, является необязательным параметром.

UTM ID параметр используется для идентификации рекламной компании или другого проекта, в рамках которого была размещена ссылка.

Пример: utm_id=ru

Кастомные теги УТМ ссылок

UTM Custom — кастомные параметры

Обозначение: utm_custom, является необязательным параметром.

UTM Custom параметр используется для добавления дополнительной информации, не входящей в стандартный набор параметров.

Пример: utm_custom=custom

6 способов генерации ссылок с UTM параметрами

Существует несколько способов создания UTM-ссылок. Ниже представлены наиболее популярные и удобные способы:

Вручную: можно создавать UTM-ссылки добавляя метки к URL-адресу использую специальные соединительные символы, открывающим будет «?» и соединяющим «&», просто добавляйте в любом порядке название метки и ее параметр, как в примере выше.
Онлайн-генераторы: Существует множество онлайн-инструментов (один из бесплатных популярных тильда генератор), которые помогают автоматизировать процесс создания UTM-тегов. Просто введите необходимую информацию, и инструмент сгенерирует UTM-ссылку для вас.
Электронные таблицы: вы можете использовать программы электронных таблиц, такие как Microsoft Excel или Google Sheets, для создания UTM-меток в пакетном режиме. Создайте таблицу с параметрами и значениями, а затем скомбинируйте их, чтобы сформировать UTM-ссылки.
Платные сервисы: существуют специализированные платные сервисы, предоставляющие расширенные возможности для создания и управления UTM-params. Эти сервисы обычно предлагают более широкий спектр функций, таких как автоматизация процесса создания меток, дополнительные аналитические отчеты, интеграции с другими маркетинговыми платформами и инструментами, а также более гибкие опции управления маркетинговыми кампаниями.
CMS и платформы аналитики: Некоторые системы управления контентом (CMS), платформы аналитики и маркетинговые инструменты предоставляют встроенные функции для создания UTM-ссылок. В таких системах вы можете создавать метки прямо в интерфейсе без необходимости вручную добавлять параметры к URL.
API и скрипты: Если у вас есть технические навыки, вы можете использовать API или скрипты для автоматизации процесса создания UTM-ссылок. Например, вы можете написать скрипт на JavaScript, который будет генерировать UTM-метки на основе введенных вами данных.

Как видите, существует множество способов создания UTM-ссылок с метками, начиная от ручного добавления параметров к URL-адресу до использования специализированных платных сервисов. Выберите тот метод, который наиболее удобен и эффективен для вас, и начните отслеживать и анализировать трафик на вашем сайте.

Get in Touch