Визначення UTM-посилань
Отже, що таке UTM-посилання і чому та де їх слід використовувати? Інтернет переповнений статтями та текстами на цю тему, і ось одне з визначень:
UTM-посилання — це URL, що містить параметри, які використовуються маркетологами для відстеження ефективності їх рекламних кампаній, включаючи джерело, тип трафіку, назву кампанії та іншу релевантну інформацію.
Звучить дуже розумно, чи не так? Але що це означає на практиці, що такого магічного у цих параметрах (тегах)?
Припустимо, у вас є сайт, чи то комерційний для продажу товарів/послуг, чи ваш особистий блог, і ви хочете поділитися посиланням на вашу статтю, товар/послугу в соціальних мережах або купити рекламу у блогера, або навіть купити рекламу в декількох Telegram-каналах.
Постає питання: як зрозуміти ефективність такого розміщення посилання, особливо якщо це платна реклама у блогерів, публічних каналах та соціальних мережах. Тут на допомогу приходять UTM-посилання. Ось моє визначення:
✅ UTM-посилання — це посилання на ваш сайт або конкретну сторінку на ньому, до якого додані додаткові теги, що дозволяють визначити джерело трафіку (кліки на конкретне посилання) та виміряти його ефективність.
Що таке UTM-теги/параметри?
Припустимо, у вас є посилання на вебсайт, наприклад, мій основний сайт: https://devosa.website, і я хочу розмістити його в цій статті так, щоб коли читач натискає на нього, я міг відстежити, що клік був саме на це посилання і в цьому місці. Тоді мені потрібно змінити посилання та додати ці “магічні UTM-теги або, як їх ще називають, “параметри”:
Ви можете натиснути на посилання, воно відкриється в новій вкладці, і ви побачите, що сайт відкривається з UTM-параметрами в URL.
Це посилання містить додаткові параметри, які називаються UTM-тегами, що використовуються для відстеження та аналізу ефективності різних джерел трафіку. Давайте розглянемо їх детальніше. У Google Analytics або інших інструментах аналітики ви можете отримати інформацію про:
- Джерело трафіку
utm_source=utmbuilder: Цей параметр вказує на джерело, з якого був отриманий трафік. У цьому випадку джерело трафіку — це субдомен utmbuilder, де ви зараз читаєте цей посібник. - Тип трафіку
utm_medium=article: Параметр визначає тип або категорію трафіку. Тут ми використовуємо середовище 'article', що означає, що користувач натиснув посилання з статті. - Назва кампанії
utm_campaign=utm_guide: Цей параметр вказує на назву кампанії або проекту, в рамках якого було розміщено посилання. Наприклад, 'UTM guide'. - Контент
utm_content=introduction_to_utm_parameters: Цей параметр вказує на конкретний контент або розділ, що спонукав користувача натиснути на посилання. У нашому випадку це 'Introduction to understanding UTM parameters'. - Ідентифікатор
utm_id=ru: Цей параметр зазвичай використовується для ідентифікації рекламної кампанії, але в цьому прикладі я використав його для позначення мовної версії статті, у якій розміщене посилання.
Аналіз цих тегів дозволяє визначити, які джерела, рекламні кампанії або платформи приваблюють найбільше трафіку.
✅ UTM-тег — це спеціальний додатковий параметр у URL, що дозволяє відстежувати трафік.
Існує три основні категорії UTM-тегів:
- Обов'язкові параметри: Ці параметри зазвичай використовуються для вказівки основної інформації про посилання і необхідні для належного функціонування UTM-тегів. Як правило, це
utm_source,utm_mediumіutm_campaign. - Необов'язкові параметри: Ці параметри не є обов'язковими і можуть використовуватися опціонально для більш детального відстеження трафіку. Наприклад,
utm_content,utm_termіutm_id. - Користувацькі параметри: Ці параметри не є стандартними для UTM-тегів, але можуть бути створені та використані відповідно до унікальних потреб і цілей відстеження. Вони дозволяють додати додаткову інформацію, не включену до стандартного набору параметрів. Користувацькі UTM-параметри можуть мати будь-які назви, але вони повинні починатися з префікса
utm_, щоб бути розпізнаними аналітичними системами.
Обов'язкові параметри UTM-тегів
UTM Source — джерело трафіку
Позначення: utm_source, є обов'язковим параметром.
UTM Source параметр визначає джерело трафіку, тобто звідки прийшов користувач. Наприклад, якщо UTM-тег розміщений у Facebook, значення цього параметра буде “facebook”.
Приклад: utm_source=facebook
UTM Medium — тип трафіку
Позначення: utm_medium, є обов'язковим параметром.
UTM Medium параметр визначає тип трафіку, тобто категорію джерела трафіку. Наприклад, якщо UTM-тег розміщений у статті, значення цього параметра буде “article”.
Приклад: utm_medium=article
UTM Campaign — назва кампанії
Позначення: utm_campaign, є обов'язковим параметром.
UTM Campaign параметр вказує на назву кампанії або проекту, в рамках якого було розміщено посилання. Наприклад, якщо UTM-тег розміщений у UTM guide, значення цього параметра буде “utm_guide”.
Приклад: utm_campaign=utm_guide
Необов'язкові параметри UTM-тегів
UTM Content — контент
Позначення: utm_content, є необов'язковим параметром.
UTM Content параметр вказує на контент або розділ, що спонукав користувача натиснути на посилання.
Приклад: utm_content=introduction_to_utm_parameters
UTM Term — ключове слово
Позначення: utm_term, є необов'язковим параметром.
UTM Term параметр вказує на ключове слово або фразу, що спонукала користувача натиснути на посилання.
Приклад: utm_term=utm_parameters
UTM ID — ідентифікатор
Позначення: utm_id, є необов'язковим параметром.
UTM ID параметр використовується для ідентифікації рекламної кампанії або іншого проекту, в рамках якого було розміщено посилання.
Приклад: utm_id=ru
Користувацькі UTM-теги
UTM Custom — користувацькі параметри
Позначення: utm_custom, є необов'язковим параметром.
UTM Custom параметр використовується для додавання додаткової інформації, не включеної до стандартного набору параметрів.
Приклад: utm_custom=custom
6 способів генерування посилань з UTM-параметрами
Існує кілька способів створення UTM-посилань. Ось найпопулярніші та зручні методи:
- Вручну: Ви можете створювати UTM-посилання, додаючи теги до URL за допомогою спеціальних символів з'єднання, відкриваючого “?” та з'єднуючого “&”, просто додайте ім'я тега та його параметр у будь-якому порядку, як у наведеному вище прикладі.
- Онлайн-генератори: Існує безліч онлайн-інструментів (один з популярних безкоштовних — Tilda генератор), які допомагають автоматизувати процес створення UTM-тегів. Просто введіть необхідну інформацію, і інструмент згенерує для вас UTM-посилання.
- Таблиці: Ви можете використовувати програми для роботи з таблицями, такі як Microsoft Excel або Google Sheets, для створення UTM-тегів у пакетному режимі. Створіть таблицю з параметрами та значеннями, потім об'єднайте їх для формування UTM-посилань.
- Платні сервіси: Існують спеціалізовані платні сервіси, що надають розширені можливості для створення та управління UTM-параметрами. Ці сервіси зазвичай пропонують ширший спектр функцій, таких як автоматизація процесу створення тегів, додаткові аналітичні звіти, інтеграція з іншими маркетинговими платформами та інструментами, а також більш гнучкі опції управління кампаніями.
- CMS та платформи аналітики: Деякі системи управління контентом (CMS), аналітичні платформи та маркетингові інструменти надають вбудовані функції для створення UTM-посилань. У таких системах ви можете створювати теги безпосередньо в інтерфейсі без необхідності вручну додавати параметри до URL.
- API та скрипти: Якщо у вас є технічні навички, ви можете використовувати API або скрипти для автоматизації процесу створення UTM-посилань. Наприклад, ви можете написати скрипт на JavaScript, який буде генерувати UTM-теги на основі введених вами даних.
Як ви бачите, існує багато способів створення UTM-посилань з тегами, починаючи від вручну додавання параметрів до URL і закінчуючи використанням спеціалізованих платних сервісів. Оберіть найбільш зручний і ефективний для вас метод і починайте відстежувати та аналізувати трафік на вашому сайті.